Apple cambiará el aviso de seguimiento del iPhone en Europa: qué cambia y cómo afectará a España
Apple modificará el sistema con el que iPhone y iPad preguntan a los usuarios si permiten que una aplicación utilice sus datos para publicidad personalizada. El cambio llega después de una investigación del Bundeskartellamt, la autoridad alemana de competencia, que consideraba que el diseño actual podía favorecer a los servicios de Apple frente a las aplicaciones de terceros. Según el acuerdo anunciado por el regulador alemán, la compañía dispone de cuatro meses para implementar las modificaciones exigidas en Alemania y pretende extenderlas a buena parte de la Unión Europea.
La cuestión no es que vaya a desaparecer App Tracking Transparency (ATT), sino algo más sutil: cómo se presenta al usuario la decisión de aceptar o rechazar el uso de sus datos.
Qué es App Tracking Transparency
Apple introdujo App Tracking Transparency con iOS 14.5 en abril de 2021. Desde entonces, una aplicación necesita obtener permiso antes de realizar determinadas formas de seguimiento entre aplicaciones, páginas web o servicios pertenecientes a empresas diferentes.
Según explica Apple en su documentación sobre privacidad y uso de datos para desarrolladores, se considera tracking, por ejemplo, combinar información obtenida dentro de una aplicación con datos procedentes de otras empresas para mostrar publicidad segmentada, medir campañas publicitarias o compartir información con intermediarios de datos.
ATT también controla el acceso al IDFA —Identifier for Advertisers—, un identificador del dispositivo utilizado tradicionalmente por el sector publicitario. Apple especifica en su documentación técnica sobre ATT que, si el usuario no concede permiso, la aplicación no puede utilizar ese identificador para realizar seguimiento y su valor se devuelve como una secuencia de ceros.
El objetivo declarado por Apple ha sido dar al usuario mayor control sobre su privacidad. El problema planteado ahora no está tanto en esa protección como en si Apple aplica unas condiciones equivalentes cuando quien solicita utilizar los datos es la propia compañía.
Alemania detectó diferencias entre Apple y el resto de aplicaciones
El Bundeskartellamt abrió el procedimiento en junio de 2022 y comunicó a Apple sus conclusiones preliminares en febrero de 2025.
En su evaluación preliminar, la autoridad alemana observó diferencias entre el aviso ATT utilizado por las aplicaciones de terceros y el diálogo empleado por Apple para pedir consentimiento para publicidad personalizada. Según el organismo, la presentación del primero podía favorecer el rechazo del seguimiento, mientras que la utilizada por Apple podía facilitar que el usuario aceptase el tratamiento de datos.
Entre los elementos cuestionados estaban los símbolos empleados, las palabras utilizadas, el espacio disponible para explicar las ventajas del tratamiento de datos y hasta el orden de las opciones.
Por ejemplo, el diálogo para aplicaciones de terceros podía utilizar conceptos como “tracking”, mientras que Apple hablaba de “publicidad personalizada”. También aparecía un símbolo de una mano asociado al aviso de terceros que podía transmitir visualmente una mayor sensación de riesgo, según recoge el análisis del caso publicado por The Verge.
La cuestión tiene una clara dimensión de competencia: Apple controla iOS, distribuye aplicaciones mediante su plataforma y, al mismo tiempo, ofrece sus propios servicios y publicidad.
Cómo cambiarán los avisos del iPhone
El Bundeskartellamt anunció el 17 de agosto de 2026 que las propuestas presentadas por Apple pasan a ser compromisos vinculantes y que el procedimiento queda cerrado.
El cambio principal será una mayor homogeneidad entre los avisos de Apple y los de terceros. Los diálogos deberán ser más neutrales tanto visualmente como en su redacción y estructura.
Según detalla el propio regulador en su documento explicativo sobre el acuerdo, entre las modificaciones previstas está la eliminación de determinados elementos considerados disuasorios, como el símbolo de advertencia y el término “tracking”. Los desarrolladores también dispondrán de mucho más espacio para explicar por qué solicitan autorización y qué papel tiene la publicidad personalizada en el funcionamiento o financiación de su aplicación.
Además, Apple permitirá relacionar mejor el aviso obligatorio de ATT con otras solicitudes de consentimiento necesarias para cumplir la legislación de protección de datos. Esto puede simplificar un problema frecuente en Europa: que una misma aplicación termine mostrando varias ventanas sucesivas para recabar permisos relacionados con tratamientos similares.
Esto no significa que el iPhone vaya a permitir automáticamente más seguimiento
El cambio puede prestarse a una interpretación equivocada. ATT no desaparece y el usuario seguirá pudiendo rechazar el seguimiento.
Tampoco significa que Apple tenga que conseguir que aumente el porcentaje de usuarios que acepta publicidad personalizada. El objetivo del regulador es que la decisión sea libre e informada y que la interfaz no favorezca artificialmente una opción frente a otra.
Para empresas cuyo modelo depende de publicidad segmentada, una presentación más neutral podría incrementar las autorizaciones. Sin embargo, no puede darse por hecho hasta conocer el comportamiento real de los usuarios cuando Apple despliegue los nuevos diálogos.
Qué ocurrirá en España
Aquí existe una distinción importante. La decisión del Bundeskartellamt es jurídicamente vinculante en Alemania, donde Apple tendrá cuatro meses desde la notificación formal para aplicar los cambios y deberá mantener los compromisos durante siete años.
Sin embargo, Apple ha comunicado su intención de aplicar el nuevo sistema en casi todos los países de la Unión Europea. Eso hace previsible que los usuarios españoles de iPhone y iPad también terminen viendo los nuevos avisos.
Apple todavía no ha detallado públicamente una lista completa de países, por lo que conviene distinguir ese despliegue europeo voluntario de la obligación jurídica alemana.
Para desarrolladores y empresas españolas, el cambio también puede ser relevante. Una aplicación financiada mediante publicidad dispondrá previsiblemente de más margen para explicar al usuario para qué solicita sus datos, sin que eso elimine las obligaciones del RGPD ni convierta el consentimiento en automático.
La privacidad permanece; lo que cambia es quién diseña la elección
El caso plantea una cuestión cada vez más importante en las grandes plataformas: proteger la privacidad no consiste únicamente en ofrecer un botón para rechazar el seguimiento. La forma, el lenguaje y el diseño del aviso pueden influir considerablemente en la decisión.
Apple mantendrá App Tracking Transparency, pero tendrá que aproximar las condiciones con las que presenta sus propias solicitudes y las de los desarrolladores externos.
Para los usuarios españoles, lo más visible será probablemente un aviso diferente en futuras versiones de iOS y iPadOS. Para Apple y para el sector publicitario, el cambio es bastante más profundo: vuelve a poner sobre la mesa hasta dónde puede llegar una plataforma al establecer las reglas de privacidad de todo su ecosistema cuando ella misma compite dentro de él.
¿Crees que Apple debería utilizar exactamente el mismo tipo de aviso que exige a las demás aplicaciones? ¿O prefieres que ATT siga mostrando mensajes especialmente estrictos cuando una aplicación quiere seguir tu actividad?
